关于做好合规发布农资商品广告的提示

　　为贯彻落实市场监管总局关于组织开展广告合规助企行动和黑龙江省市场监督管理局2025年“农资打假保春耕”专项行动部署，规范农资广告发布活动，切实维护农民合法权益，护航春耕生产，依据《中华人民共和国广告法》，现对农资商品及广告经营主体作如下提示：

　　一、农资商品广告不得有使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象，“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，妨碍社会安定，损害社会公共利益等法律、行政法规规定禁止的情形。

　　二、农资商品广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类;未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

　　三、农资商品广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

　　四、农资商品广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：

　　(一)商品或者服务不存在的;

　　(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;

　　(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

　　(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

　　(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

　　五、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：

　　(一)表示功效、安全性的断言或者保证;

　　(二)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;

　　(三)说明有效率;

　　(四)违反安全使用规程的文字、语言或者画面;

　　(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　六、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白，并不得含有下列内容：

　　(一)作科学上无法验证的断言;

　　(二)表示功效的断言或者保证;

　　(三)对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺;

　　(四)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

　　七、广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容;对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

　　市场监督管理部门将持续加大广告监测监管力度，严厉打击虚假违法广告行为。广大农资商品使用者要增强法律意识和甄别能力，如发现相关广告违法行为，请及时拨打12315投诉举报。